La promoción y la mejora de los servicios impulsan a la Costa Tropical
autor Redacción
lunes, 16 octubre 2006
El litoral granadino logra por primera vez ser un destino de primera opción. Almuñécar ha optado por invertir menos en ferias y más en publicidad directa. Hace unos años, la Costa Tropical no existía. Existía la Costa Brava y la Costa del Sol. Luego estaban las demás, entre ellas (Blanca, Dorada, etc) la Tropical. En consecuencia, el turista, a la hora de elegir destino, primero preguntaba por la Costa del Sol. Si no quedaban plazas, empezaba a mirar otros destinos.
Ahora es diferente. Ahora la Costa Tropical ya está en el mapa turístico. «Este año ha sido el primero en el que hemos sido destino de primer opción, y eso es muy importante», destaca el presidente de los hoteleros de la Costa, José Andrés Fernández. Es importante porque ya no se trata de pelearse por las 'migajas' que dejaba la Costa de Sol. Ahora se trata de competir directamente con ella.
Pero, ¿qué ha pasado para que se haya producido este cambio? Dos cosas: calidad y promoción. Y tiempo, claro.
En el terreno de la promoción, el
Ayuntamiento de Almuñécar dio un giro importante en esta legislatura.
Atrás quedaron las participaciones en ferias nacionales e
internacionales con expositores propios. Se apostó por una promoción
más directa y de la mano del sector privado.
La táctica
promocional se ha centrado en acuerdos bilaterales entre el
Ayuntamiento y la Asociación de Hoteleros, con aportaciones de 400.000
euros en los últimos tres ejercicios.
Con las agencias
Con
esta cantidad se han llevado a cabo actos promocionales como los
acuerdos alcanzados en los dos últimos años con los principales agentes
que operan en la zona como Halcón Viajes, Marsans y desde este año,
Iberia. «Además, se tiene la intención de incluir a Viajes El Corte
Inglés en el próximo», según adelanta el edil de Turismo, Emilio
González Pavesio.
Poco a poco, la Costa Tropical va sonando cada
vez más entre los turistas. A esto contribuye notablemente anuncios
durante los partidos de fútbol en las televisiones autonómicas de
Madrid (principal fuente de turismo nacional no andaluz) y Andalucía.
También los diferentes ayuntamientos se han posicionado en la red.
Almuñécar creó www.almunecar.info hace diez años y ya ha recibido tres
millones de visitas. Motril acaba de abrir su nuevo portal turístico
(www.turismomotril.com) y los resultados están siendo espectaculares.
La
inclusión de anuncios en prensa especializada es otra de las tácticas
por la que se ha apostado, así como la promoción en agencias de viajes
mediante folletos y la organización de 'fam trips'. Es decir, pagar
estancias a los agentes de viajes para que conozcan y luego vendan la
Costa a sus clientes. La consigna está clara: el turista tiene que
saber que hay un sitio que se llama Costa Tropical. Y, además, tiene
que percibir que allí lo va a pasar genial, que no se va arrepentir de
elegir el litoral granadino.
Para ello se ha trabajado
intensamente en mejorar la calidad de los servicios en los últimos
años. Motril ha puesto en marcha una campaña dirigida a conseguir
cuantas más banderas azules y 'Q' de calidad mejor. Y todas sus playas
tienen algún distintivo. La mejora de las instalaciones, a todos los
niveles, ha supuesto una inversión desde 2005 de más de 1,3 millones de
euros, pero el esfuerzo está mereciendo la pena. Motril ha vivido este
año cifras de ocupación espectaculares y de hecho desde el Patronato de
Turismo se quejan de la falta de plazas.
Y es que cada vez más gente quiere ir a la Costa Tropical. Ahora, además, como primera opción.
(FUENTE: Ideal)
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